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LOL赛事转播权卖3亿美元 和职业体育还有鸿沟

2021-03-23 

本文摘要:3亿美元,Riot Games在2016年底月宣告,与迪士尼投资、隶属于MLBAM旗下的视频直播公司BAMTech合作。

3亿美元,Riot Games在2016年底月宣告,与迪士尼投资、隶属于MLBAM旗下的视频直播公司BAMTech合作。从2017到2023年之间,BAMTech将向Riot Games实缴纳3亿美元资金,用作专属分销和研发《英雄联盟》电竞联赛的权利,同时还包括销售广告和赞助商等方面内容。按照协议,在该框架取得的初期收益全部归属于BAMTech旗下,一旦多达3亿美元,Riot将取得一定比例的收益分为。这个合作可以看作电竞赛事的一个极大的里程碑,电竞赛事再一仍然是电竞游戏附属品,而是开始反映确实价值的里程碑。

对于那些仍然在企盼电竞赛事可以制成NBA、英超等主流体育赛事的从业者而言,这毫无疑问是一个有趣的消息。但是,当我们全方位的对电竞赛事和当下的NBA、英超做完对比之后,不会找到,实质上电竞赛事与NBA、英超这样的顶级职业赛事具有一个很难填补的缺失。数据直观对比收视率PC电竞上,标志性产品的LOL去年的S5期间(S6仍未有官方统计资料),用户观赏总时数超过3.6亿小时,在所有的73场比赛中,平均值同时在线观赏人数多达420万,最后的总决赛,最低同时在线观赏人数1400万;决赛的独立国家观众数为3600万,其中中国地区贡献大约1400万。

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移动电竞上,标志性产品王者荣耀的职业联赛KPL总决赛宣战前,首届KPL总计观赛人次突破3.5亿;同时,有多达4000万个独立国家用户观赏过KPL直播,日观赛用户峰值多达了800万,赛事对话量突破3600W人次。对比下NBA,在今年的总决赛期间,勇士VS骑士建构了多项收视率记录,根据转播商ABC的数据,平均值每场比赛的收视率人数超过了2021.5万,建构了新的收视率纪录。而在中国地区,腾讯的数据表明,通过腾讯观赏总决赛直播的人数超过了6590万。

其中第7场的收视率人数为1530万。奖金2014-2015赛季,NBA发布了奖金的分配情况,总奖金超过了1400万美元,其中常规赛冠军球队将取得多达40万美元的奖励,季后赛每行进一轮,奖金也不会减少,最后取得总冠军的球队将取得多达247万美元的奖励,也就是说最后夺标的金州勇士队最后获得了多达410万美元的奖励。如果说NBA的奖金对于运动员、球队只是有一点象征性的意义,那我们来想到对于运动员和整个团队意味根本性的网球四大满贯。

数据表明,四大满贯的总奖金基本都在4000万美元以上,而取得单打冠军的运动员,最后取得的奖金大约在300-400万美元区间。与此对比的是S6和Ti6,某种程度上,LOL和NBA很像,S6的奖金意味著不是重点,背后的价值才是运动员为之希望的重点,这个背后的价值在中国就是天价的直播合约。

而DOTA2和网球则较为类似于,都是极为的倚赖着奖金的。以此对比,S6的总奖金是200万美元,冠军队分给100万美元,而Ti6的总奖金则是超强2000万美元,取得冠军的Wings取得的是超强900万美元的巨奖。

顶级职业运动员的收益这一项上,我们再行全然的来看工资这项收益,目前的在NBA顶薪大约在3000万美元左右,而英超则是1500万英镑,必须解释的是,将税前税后算进去,英超和NBA的顶级巨星在工资上的收益并不是相当大。而在电竞上面,根据55进的爆料,大魔王Faker之前曾多次向中国报价4000万元(应当是税前),也就是说,在顶级职业运动员的收益上面,电竞和职业体育比起还是具有相当大的距离。如果,我们再行算上个人的收益,这个差距将更大,目前职业运动员基本上是和俱乐部包,无论是代言、还是直播收益,基本都是归属于俱乐部。但是职业体育,职业运动员具有相当大一块归属于个人的收益,无论是杜兰特和耐克的10年3亿美元,阿迪达斯给梅西的每年800万欧元。

赛事运营收益我们再行看版权,在这次BAMTech插手之前,我们足以查出的数据是LPL。LPL应当是LOL收视率最低的联赛,但是它的收益上,雪碧给与的冠名酬劳是1年1500万元,而版权卖给各家游戏直播平台的费用是每家1000万元。

对比直线,我们再行看冠名酬劳,英超的冠名酬劳,2012/13赛季开始,巴克莱银行给与英超的冠名费用是3年1.2亿英镑,4000万英镑一年。再行看版权金,NBA的版权费用仅有中国区,5年5亿美元,而在全球,2014年的时候,NBA和和ESPN、TNT达成协议了新的转播合约为期9年,总价值240亿美元,年均26.6亿美元。

而英超的在中国区的运营方新英体育在2015-2016赛季卖给各大转播方如乐视体育、新浪体育的版权是每家1800万美元,今年的版权堪称多达2000万美元一家。俱乐部的情况国内较为顶尖的俱乐部当中,LOL方面的EDG方面,2016年1-6月,俱乐部运营收益5853万元,俱乐部品牌价值在8000万元左右。DOTA2方面,Wings之前纯粹的军事化管理,营收主要靠奖金,也就是今年Ti6的900万美元。再行看曼联、湖人等俱乐部收益和俱乐部价值,来源福布斯的数据表明,皇马是俱乐部价值最低的足球俱乐部,36.5亿美元,总营收6.94亿美元。

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数据背后是什么?从上面的几个对比,我们可以很直观的看见,在赛事本身的影响力上,赛事主办者反对的奖金力度上,电竞赛事早已可以相媲美顶级的体育赛事。但是,当反应到明确的收益层面,无论是运动员的个人收入、俱乐部的收益,以及承托这两项收益的赛事收益上面,看起来对比顶级的体育赛事还有着一定的差距。关于这个原因,我在之前的一篇文章当中曾写出到过,最主要的原因是电竞距离主流文化另有一定的距离,目前的赞助主要还是和这个产业息息相关的一些产业,如硬件厂商,三星、华为这样的。

也有一些快消品,比如我们上面说道的雪碧赞助商LPL,以及肯德基赞助商HPL,以及草莓摄制的统一方便面的广告,但快消品的本质实质上就跟我们所说的电竞讲解以及运动员们早年利用优酷极大的流量卖肉松饼是完全一致的,无论是雪碧、肯德基乃至表示同意方便面都是肉松饼的另外一个展现出。而在这些之外,我们尚能没看见赞助的大量经常出现,比如说广告主力军的汽车、房产这些,基本在电竞上绝缘。

也就是说,电竞的主流用户群体比起于传统体育,偏向于年轻化,是具有一定的局限性的,也就必要造成了在影响力所求的过程当中遭遇了妨碍。确实的问题在于用户仍然在变那么这边就有一个疑惑,这批用户是迟早会沦为社会的主流群体的,也就是茁壮一起,那么等到那一天的来临,也许商业价值就该缩放了。但是实际情况有可能有一点进出,我们以一款产品来解释这个问题,《魔兽争霸》,这款游戏当年可以说道是中国第一电竞游戏,因为他带给了荣誉,而因《魔兽争霸》而崭露头角的Sky至今还被称作电竞第一人。当年那批预示《魔兽争霸》而茁壮的人也的确称作了社会的主流群体,无论是用户还是这款这款产品的讲解、运动员。

职业运动员Sky创业拿了王思聪5000万的投资,讲解BBC称作了ImbaTV的牵头创始人,小苍、Miss这两个也是因《魔兽争霸》而崭露头角的人都沦为了年进千万的直播大神。但是,这款游戏,现在式微了,没什么人玩游戏了,它的寿命到了,他的主要玩家群体沦为社会主流群体后,不玩游戏了,为了工作、生活等等因素。

这就是LOL们也要遇上的一个问题,再过5年,等到现在的用户群体沦为社会主流群体的时候,游戏的寿命也差不多该到了一个临界点,用户也不会因为工作、生活等多方面原因,投放玩游戏、看比赛的时间越来越少。它就不会遇上和《魔兽争霸》一样的情况,用户的确有了强劲的购买力,但用户早已仍然是用户。这一点是和传统体育仅次于的区别,足球迷、篮球迷有可能到了50岁还不会之后看比赛,但是游戏迷呢,到了50岁,他有可能还不会之后看,但到时候这款游戏还不存在吗?如果你确信用别的游戏去接盘这个用户群体,那是几乎不有可能的,玩家在游戏的感情、对待新游戏的接受程度上,除非是发烧友,否则一个人确实钟情的游戏,最多只有2-3款。

这就是一个死循环,你可以指出游戏的生命力是受限的,但电竞是无限的,就像DOTA接班人魔兽争霸,LOL接班人DOTA一样,的确有接班人,有承传,但用户是没承传的,当年的魔兽玩家、DOTA玩家,我坚信还投放之前的热情去玩游戏LOL的很少。它的用户群体却总有一天是新的一批的学生群体,总有一天在变化的学生群体。这就必要造成,它的商业价值有可能是受限的。

所以,看起来BAMTech 3亿美元的合约让人鼓舞,看起来未来可期,但是这不会会就是电竞赛事最低的天花板,甚至是一个超强预期的泡沫,我们也未可知。


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